Il progetto Ortica di Malalbergo è glocal, modello per una nuova concezione di marketing territoriale

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sito-progetto-ortica-malalbergoLa Sagra dell’Ortica di Malalbergo e tutto il progetto focalizzato su questa pianta rappresentano un modello da imitare di marketing territoriale che oggi, per essere davvero vincente, deve essere glocale e geolocalizzato, capace di coniugare in una nuova visione socialità, innovazione e business: lo spiega Adriano Facchini, direttore del Consorzio Agrario di Ferrara ed esperto di marketing territoriale. Glocal è un termine che è stato coniato alcuni anni fa dal sociologo Zygmunt Bauman per interpretare la tensione del grande sul piccolo, che oggi si può trasformare in una sinergia, specialmente se il Local si apre verso il mondo e i suoi attuali grandi strumenti. Glocalismo significa dunque capacità di dare valore ad un territorio attraverso il coinvolgimento di chi ci abita e racchiude una nuova visione tra il locale ed il globale, a favore di una cultura che provenga dal basso e che dia voce alla tradizione popolare, unita però ad una partecipazione interattiva su piattaforme di condivisione online. Il concetto di Glocal interpreta perfettamente la relazione sempre più determinante tra la riscoperta e la valorizzazione del locale coniugata con il respiro globale dell’innovazione universale; il globale ha già esplicitato i suoi vantaggi e svantaggi, il locale è la grande ricchezza del futuro: questo produce mentre il globale sviluppa, anche attraverso le nuove reti sul territorio e online. Il locale si apre dunque al globale e crea progetti che si possono poi sviluppare a livello di economia di scala.

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